Akcja Kreacja dla Aviko0

Klient

• Aviko

Tło

Aviko to popularna rodzinna marka produktów mrożonych. Celem działań wizerunkowych w sieci stało się odmłodzenie marki i wciągnięcie internautów w interakcję z marką w formie zabawy.

Cel

• Pogłębienie świadomości marki wśród obecnych i potencjalnych grup docelowych
• Uzupełnienie kampanii ATL i dotarcie do szerszego grona odbiorców
• Dotarcie do grup młodzieży oraz dorosłych internautów
• poszerzenie grupy docelowej o młodszych odbiorców – dotarcie do młodych dorosłych

Rozwiązanie

• Konkursowa strona Akcja-kreacja, na której internauci w przejrzystym panelu graficznym mogli układać obrazy inspirowane kształtem produktów ziemniaczanych Aviko
• Kampania odsłonowa
• Notki prasowe o kampanii do mediów branżowych
• Filmy wirusowe skierowane do dorosłego odbiorcy – zabawne, o erotycznym charakterze zamieszczone na You Tube
• E-mailing do targetowanej grupy

Efekt

• Ponad 180 tys. UU w trakcie trwania akcji
• Ponad 17 tys. rejestracji i ponad 30 tys. prac przez 4 tygodnie
• 172 linki zewnętrzne do serwisu
• „Długi ogon” – wzmianki o konkursie na forach i blogach, odważne prace „dla dorosłych” (szum w sieci)