Antymora.pl – kontrowersje wokół pożegnania zimy0

Nadejście wiosny staje się tradycyjnie inspiracją wielu komercyjnych i niekomercyjnych realizacji online. Wiele z nich ma charakter rozrywkowy, większość też obraca się w pogodnych, świątecznych klimatach –  i jest de facto trudna do zapamiętania na dłużej.

Postanowiliśmy zrealizować z tej okazji nieco bardziej odważny i charakterystyczny, interaktywny projekt z użyciem web video. Jednocześnie, tak jak w przypadku akcji „Internet bez chamstwa” czy „Thx Leo” zdecydowaliśmy się na  próbę wzbudzenia kontrowersji i dyskusji.

Klient

• Wide Open

Cel

• stworzenie niestandardowej kreacji związanej z rozpoczęciem sezonu wiosennego, z wykorzystaniem nowych technologii
• przygotowanie realizacji nośnej wirusowo
• przygotowanie dyskusyjnego projektu wzbudzającego skrajne emocje
• nawiązanie do swego rodzaju eksperymentu psychologicznego i zbadanie reakcji internautów i ich decyzji
• zbadanie lepkości strony – czynnika utrzymania internauty w serwisie
• przetestowanie rozprzestrzeniania komunikatu kanałami nieformalnymi
• wpisanie się nie tyle w klimat rozrywkowy, ale przy okazji wzbudzenie dyskusji o przemocy w sieci i jej zasadności:  ”Brutalne gry komputerowe przechodzą prawie bez echa. Czy  nasza realizacja biorąca w nawias traktowaną jako dziecięcą zabawę polską tradycję topienia marzanny wzbudzi emocje?”

Rozwiązanie

• interaktywna strona z wykorzystaniem web video i flash – Antymora.pl
• na potrzeby realizacji wykonano specjalną kukłę Zimy
• czas realizacji wyniósł 2 tygodnie – od stworzenia pomysłu po zawieszenie gotowej strony
• internauci wchodząc do serwisu, po oświadczeniu pełnoletniości mogą zdecydować czy wezmą udział w zgładzeniu zimy
• decydując się na ten akt mają do wyboru arsenał środków rodem z filmu “Piła”
• jeśli internauta zdecyduje się pokonać zimę – przyczynia się do nadejścia wiosny, jeśli nie – decyduje o dłuższym pozostaniu zimy
• w serwisie znajduje się też wywiad z przymrużeniem oka “aktorką” – kukłą biorącą udział w realizacji i informacja na temat projektu
• promocja strony odbyła się wyłącznie nieformalnymi kanałami, nie prowadzono żadnej komercyjnej kampanii – do promocji wykorzystano komunikatory i sieci społecznościowe

Efekt

• od uruchomienia akcji przed 21 marca przez tydzień Zima została zgładzona ponad 5700 razy
• strona po opublikowaniu linka w dziale webska strona w serwisie branżowym Interaktywnie.com wzbudziła znaczne kontrowersje i dyskusję zarejestrowanych uczestników
• po opublikowaniu linka do strony w serwisie Interaktywnie.com w przeciągu kliku dni internauci zdecydowali się pokonać zimę ponad 8100razy
• zauważalna okazała się lepkość strony – większość internautów zdecydowała się zgładzić zimę więcej niż jeden raz

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=odG_8e0drYc]